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台北故宫衍生品受追捧 北京故宫亦盼观众将“文化带回家”

2013-08-09 10:52 来源:

近日来,一向不起眼的日用品——胶带,突然火了!台北故宫一款以康熙朱批“朕知道了”设计的纸胶带受到众多粉丝热捧,并引起两岸网友热烈讨论,据悉该产品在大陆某网上商城推出后同样销售火爆。台北故宫表示,这款纸胶带创意来源自院长冯明珠于2005年策划的“知道了:朱批奏折展” ,该展的导览手册封面即印有康熙皇帝满汉文朱批真迹“知道了” 。这一博物馆界文化创意产品开发与营销方面的成功案例,很快引起了远在北京的故宫博物院的极大关注。“这款‘朕知道了’纸胶带的热销,反映出台北故宫在文化产品的经营和宣传方式上的主动性、积极性,其在文创产业所取得的成就和经验值得我们认真学习” ,故宫博物院院长单霁翔如是说。

众所周知,故宫博物院是世界上中国文物藏品和文化资源最丰富的博物馆之一,这也为博物馆文化创意产业开发提供了诸多可能。到过那里游览的朋友也许还记得,故宫博物院开设的商店中展示的冰箱贴、瑞兽铅笔、玩偶、手机壳等系列多样的产品,它们都是以故宫的建筑、馆藏文物等为元素进行创作。其中,根据太和殿屋脊走兽研发的瑞兽系列铅笔受到很多观众的喜爱,而根据宫廷人物研发的帝后朝服娃娃、帝后大婚娃娃、官兵娃娃等人物玩偶,则备受青少年青睐,围在琳琅满目的玩具前不肯走。

日前,为庆祝故宫博物院建院88周年,“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛也已正式启动。据报道,与台北故宫合作开发文化创意产品的厂商数达92家,一年开发近600项新品,其中授权厂商数23家,每年都为台北故宫带来非常可观的经济效益。而故宫博物院开发的故宫特色文化产品也已有5000余种,包括贵金属、玉器、瓷器、雕漆、珐琅、首饰、丝织、文具等多种类别,其中使用“故宫” 、“紫禁城”商标的文化产品为827种,每年研发的新产品近300种。

单霁翔认为,故宫文化产品营销,应本着社会效益第一,兼顾经济效益的经营理念。故宫博物院将努力维护“故宫” 、“紫禁城”文化产品品牌,以此方式延续文物藏品的鲜活生命,传递博物馆的文化信息,使更多的观众能够心满意足地将“故宫文化带回家” 。

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【编辑:江兵】

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